亚马逊跟卖 / 经销商 GPSR 要求：和品牌方的义务有什么不同

先分清：亚马逊的「品牌方」和 GPSR 的「制造商」

亚马逊用「品牌方」（brand owner）和「转售卖家」（reseller）区分卖家，GPSR（Regulation (EU) 2023/988）用的是经济经营者角色。两套说法大体对应，但不完全相同：

• 制造商（manufacturer）：自己制造或委托他人设计、制造产品，并以自己的名称或商标销售的人（第 3 条第 8 点）。通常就是品牌方；贴牌产品的制造商是品牌方，不是代工厂。
• 分销商（distributor）：供应链中除制造商和进口商以外、把产品提供到欧盟市场的人（第 3 条第 11 点）。在同一 ASIN 上跟卖、或进货转售他牌商品的卖家，通常属于这一类，定义不要求在欧盟设立。
• 进口商（importer）：在欧盟设立、把第三国产品首次投放欧盟市场的人（第 3 条第 10 点）。转售卖家如果是欧盟公司、自己从中国进货进入欧盟，就是进口商，义务更重。

同一个卖家对不同产品可能是不同角色：卖自有品牌时是制造商，跟卖别人品牌时是分销商（欧委会 GPSR 企业指南 C/2025/6233 第 1.1 节、序言第 46 段）。角色总表见 经济经营者角色对照。本文只讲 GPSR；跟卖涉及的品牌授权、知识产权等问题不在本文范围。

品牌方 vs 跟卖卖家：GPSR 义务对照

可以看出，Listing 上要展示的信息对两者是一样的，区别在于这些信息由谁做出来：品牌方负责做，跟卖卖家负责核对和如实展示。分销商的完整义务见 分销商的 GPSR 义务。

亚马逊公开要求了什么

亚马逊在卖家论坛发布的 GPSR 实施公告中，分别列出了对品牌方和转售卖家的要求（以下为概括，原文为英文）：

• 品牌方：核实产品合规、加入亚马逊品牌注册，指定责任人（Responsible Person）、提供制造商信息，并在商品详情页展示必要信息；
• 转售卖家：核实合规，提供责任人和制造商信息，展示产品图片和安全信息。

公告还说，不合规的 Listing 可能被移除，并失去参加限时促销的资格；公告注明它只是指引、不是法律意见。提交入口在卖家后台的合规相关页面，页面名称和流程会变，以你所在站点后台的当前说明为准。被下架后的恢复步骤见 亚马逊 GPSR 下架怎么办。

对转售卖家来说，关键是：亚马逊要你提供的「责任人和制造商信息」，是该产品真实的制造商和责任人，也就是品牌方安排的那一套，必须和你手上那批货的实物标签一致。不要照抄同一 ASIN 上别的卖家填的信息：不同卖家的货可能来自不同进口商，按欧委会关于 2019/1020 第 4 条的指南（2021/C 100/01）第 4.2 节，每个进口商只对自己投放市场的那批货负责。

转售前要核对什么

按 GPSR 第 12 条第 1 款，上架前看实物（不只看品牌方给的图片）：

1. 产品上有型号、批次或序列号（第 9 条第 5 款）；
2. 制造商（品牌方）的名称、注册商号或商标、邮寄地址和可直接联系的电子地址（第 9 条第 6 款）；
3. 有欧盟进口商时，进口商的名称和地址，且没有被补贴的标签遮挡（第 11 条第 3 款）；
4. 说明书和安全信息使用销售国消费者易懂的语言（第 9 条第 7 款），德国站、法国站、意大利站等要分别看；
5. 欧盟责任人的名称、邮寄和电子地址在产品、包装、包裹或随附文件上（第 16 条第 3 款）。

再向品牌方或供货方书面索取：制造商和责任人的完整信息、各语言说明书和警告语、产品图片，以及在出现安全问题时的联系人。把这些资料和核对照片存档，并保留供货方和客户记录 6 年（第 15 条第 3、5 款）。缺任何一项，按第 12 条第 3 款先不要上架。

上架后，Listing 本身还要满足第 19 条：清楚展示制造商的名称和联系地址；制造商不在欧盟时，展示欧盟责任人的名称、邮寄和电子地址；提供产品图片、型号等识别信息；以及按销售国语言展示产品或包装上的警告和安全信息。跟卖同一 ASIN 时，页面上的图片和文字未必由你维护，但你作为在线销售的经营者同样受第 19 条约束，发现页面信息与实物不符时，应通过后台反馈或联系品牌方更正。标签各字段的要求见 GPSR 标签要求。

品牌方没有欧盟责任人怎么办

这是跟卖卖家最常遇到的问题。GPSR 第 16 条第 1 款规定，没有欧盟责任人的产品不得投放市场；授权代表必须由制造商书面委托（第 3 条第 9 点、第 10 条第 1 款）。所以转售卖家不能自己找一家欧代、把它的地址填成品牌方的责任人。欧委会第 4 条指南第 2.2 节专门讲了欧盟以外、打算在线销售的经营者该怎么做：先向制造商确认是否已委托授权代表；没有的话，与制造商合作找到授权代表，并确保由制造商授权。

可行的路径：

• 推动品牌方委托授权代表：把亚马逊的要求和法规依据发给品牌方，请它书面委托并把信息印到产品或包装上。授权书要点见 欧代授权书条款清单。
• 你是欧盟公司、自己进口：你就是进口商，制造商不在欧盟又没有授权代表时，你就是责任人（2019/1020 第 4 条第 2 款 (b) 项），要承担第 11 条和第 16 条的全部义务，包括保存技术文件副本 10 年。这需要品牌方给你技术文件。
• 从欧盟进口商处进货：该进口商对它进口的货是责任人，核对它的信息在产品上即可。
• 都做不到：不要在欧盟站点销售这款产品。编造地址或借用他人地址都不是合规做法。

不要指望亚马逊兜底：亚马逊公开要求卖家提供责任人信息，FBA 的情况见 亚马逊 FBA 与自发货的 GPSR 区别。

跟卖卖家什么时候会变成制造商

第 13 条第 1 款：以自己的名称或商标把产品投放市场，就被视为制造商。转售卖家如果把无牌货贴上自己的商标、换成自己品牌的包装，或者以自己的品牌建新 ASIN 销售，就不再是分销商，而要承担第 9 条全部义务，非欧盟卖家还要自己安排欧盟责任人。

第 13 条第 2、3 款：对产品作影响安全、初始风险评估未预见的实质性改动（例如改电源、改用途），就改动部分或整个产品被视为制造商。只翻译说明书、仍以原品牌销售的，按欧委会指南一般仍是分销商，但译文应经品牌方确认。